물성의탄생5 책의 설계와 구성 8강 - 민음사 장은수대표님 원가계산과정은 힘들지만 편집자에게는 꼭 필요한 능력입니다. 원가를 줄이는 방법은 매출을 늘여서 원가비중을 낮추거나 고정비용을 줄이는 방법, 두가지가 있습니다. 고정비 : 편집자인건비, 디자인비용, 마케터비용등. 전자책의 경우는 출판의 밸류체인상으로 고정비에 강점이 있음 저자출판사서점독자정가 1000 5500 350010000원 조판, 편집, 미술,인쇄,제본+마케팅+이익 고정비를 낮추기위한 1순위는 많이 판매함으로써 원가비중을 낮추는 방법 편집노동비? 번역노동비? -> 어떤 비용이 효율적인가? 내 노동가치는 비용으로 환산한 경우, 얼마인가? 프로세스별 비용을 계산해보면 보다 명료한 원가분석이 가능합니다. 밸류체인에 대한 감각이 필요합니다. 밸류체인상의 각 프로세스별 비용분담율을 효율적으로 고려해야합니다. .. 2012. 3. 2. 책의 설계와 구성 4강 - 민음사 장은수대표님 [독자] : 독자를 설정하는 방법 가장 어려운 주제중의 하나입니다. 책의 가치는 사람에 따라 다르기때문입니다. 책은 기호품. 책을 통해 독자가 얻을수 있는 편익이 일정하지 않음 과자, 자동차는 중심적인 편익이 확실한 상품입니다. 본질적 편익제공. 문화상품은 중심적인 편익이 사실상 존재하지 않는것이 마케팅의 어려운 이유 편익을 구체화하고 명확하게 한다면 독자를 찾기가 쉽지만, 사람마다 다른 편익을 어떻게 제공할것인가? 구체적인 독자상정이 가장어려운 부분이 출판마케팅의 가장 어려운부분 책을 만들기위해 만들어낸 독자의 편익(편집자의 인식상에 제공되는 편익)이 구체적인 실제편익과 일치하지는 않습니다. 독자-편집자-저자 -> 세 주체가 한공간에서 머물수있는 구조를 고민해야 합니다. 예)민음북클럽 출판사의 니즈 -.. 2012. 2. 14. 책의 설계와 구성 3강 - 민음사 장은수대표님 책을 외부에서 바라보거나 내부에서 바라볼수 있음 마켓을 분석하거나 컨셉을 잡거나 차례, 컨셉 STP,4P전략등 -> 일반적인 의미의 마케팅 93년 편집자 생활을 시작하시고 편집자는 어떤일을 하는것인지 고민. 코틀러의 마케팅개론은 한번쯤은 읽어보실 필요가 있습니다. 책을 지식의 입장이 아닌 시장의 입장에서 바라볼수 있도록 도와줍니다. 독자의 관점에서 책을 바라보면 여러가지를 볼 수 있습니다. 출판마케팅에 관한 책이 없기 때문에 필립코틀러의 책의 부분부분을 책에 적용해보았습니다. 오늘은 책의 요소 및 테크놀러지에 대해 논의해보는 시간으로 진행하려고 합니다. 출판관련 기본적인 용어들과 왜 그런것들이 생겼을까? [가독성] : 가독성을 높이기위해 알아야할 기본적인 것들 디자인적요소와 내용적인 요소로 구성된 책 책.. 2012. 2. 9. 책의 설계와 구성 2강 - 민음사 장은수대표님 출판은 불황산업 - 지난 50년간 전세계적으로 출판은 마이너스 성장이 아님. 외형도 커졌음 왜 실제 체감과 다른 사실들이 생기는가? - 출판산업의 기본구조때문에 생기는 현상, 9권 손해보고 1권팔아서 살아가는 산업 - 9:1의 법칙, 17세기에 이미 구조화됨 9:1의 핵심은 무엇인가? - 출판이 가지는 가치의 다양성, 가치의 다양성을 보장하는 방식으로 구조화된 산업, 구조상 예측이 어려움 한국에는 출판사의 구조적 진입장벽이 없음. 일본의 경우는 신규출판사에 대한 공급률에 대한 진입장벽이 존재함 최근의 출판경향에서 가치의 다양성을 불편해하고 통제하고 싶어하는 경향이 나타남 [유통] 영화의 블록버스터처럼 시장의 통일성 및 파급력을 가지고 싶어하는 경향. 해리포터효과 - 전세계 동시발매, 특정시기에 다른가치에.. 2012. 2. 6. 이전 1 2 다음 반응형