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출판마케팅31

[출판 마케팅을 위한 웹 마케팅 2.0 세미나] 후기 - 박주훈님 안녕하세요. 애플비입니다. 2008년 11월 어사모주최로 진행된 세미나 강의후기입니다. 개인적으로는 너무 좋은 세미나를 들었다는 생각에 강사님의 허락을 받고 후기를 올려드립니다. 세미나를 듣느라, 후기가 좀 두서없음을 이해해주시기 바랍니다. [출판 마케팅을 위한 웹 마케팅 2.0] - 강사 : 커뮤니케이션 마케터 박주훈 시나공 시리즈의 웹마케팅 기획 및 집행 실무자이며 커뮤니케이션 마케터로서 당시 길벗 마케팅전략실 온라인홍보팀 박주훈대리님이 오늘의 강사이셨습니다. 김태영 어사모 회장님께서 2달에 한번씩 어사모에서 정기교육 및 세미나 진행예정이라는 말씀과 많은 마케팅담당자들의 관심과 참여를 부탁하셨습니다. 또한 세미나 내용은 동영상으로 촬영하여 어사모 카페에 업로드 할 예정이라고 말씀하셨습니다. 오늘의 강.. 2011. 3. 10.
[SBI 출판마케팅 10강] - 마케팅 전략수립, 마케팅기획서를 통한 전략과 수행 오늘은 10번째 시간으로 [마케팅 전략수립, 마케팅기획서를 통한 전략과 수행]에 대해서 위즈덤하우스의 신민식 이사님(현재 가디언 출판사 대표이사)께서 강의를 해주셨습니다. 강의가 연속성이 없는 이유는 선생님들의 스케줄조정이 발생해서입니다. 신민식 이사님 연속된 강의는 7강, 8강을 참조하시면 연결됩니다. 오늘 강의 시작은 마케팅전략수립(전술적 마케팅으로서의 4P MIX전략)부터 시작하셨습니다. *혹시 오늘 강의정리가 잘 들어오지 않으시면 7강, 8강 정리을 읽어보시고, 다시 보시기를 권장해드립니다. 마케팅 전략수립(4P MIX) 제품의 3단계 : 핵심제품 -> 유형제품 -> 확장제품 제품은 위처럼 3단계로 나누어 지는데 핵심제품은 내용이 차별화 요소가 되며 유형제품은 디자인이나 패키지, 확장제품은 서비스.. 2011. 3. 9.
[온라인을 활용한 시장조사법 및 웹 프로모션 전략 기초] 강의후기 - 이동준님 2008년 9월에 진행된 온라인을 활용한 시장조사법 및 웹 프로모션 전략기초강의에 대한 정리입니다. 현재 SBI출판마케팅 과정 책임교수이신 이동준선생님의 강의을 정리하였습니다. 강의도중에 너무 많은 내용을 말씀해주셨는데, 필기능력의 한계로 제가 인지한 부분만 일부 정리하였습니다. 부족한 부분이나 잘못된 점은 리플주시면 바로 수정하겠습니다. 1.도서를 기획하여 판매하는 프로세스 : 이 부분은 설명을 들으며 필기한 내용이며, 강의주제가 아니어서 빠르게 지나가셔서 정리가 정확하지 않을 수 있습니다. 1.1 발견 : 저자발굴, 에이전시 컨택, 직접 저술 등 도서를 만들 수 있는 소스를 발견하는 과정 강의 말미에 이부분에 대해 한번 더 말씀해주신 부분은 현재 대형출판사의 판권독점 저자독점, 에이전시의 업무행태를 .. 2011. 3. 9.
[SBI 출판마케팅 8강] - 출판마케팅의 4C분석에서 STP전략까지 SBI출판마케팅은 총 16번으로 구성되며 오늘이 총 강의시간중 딱 절반인 8번째 강의입니다. 라는 주제로 현재 가디언출판사의 대표이신 신민식대표님께서 강의를 진행해 주셨습니다. 일반적으로 다른분야의 업체들은 이러한 마케팅전략을 수립하여 진행하는 경우가 일반화 되어 있는데 출판계에서는 마케팅전략을 수립하는 경우가 드문데 이유는 두가지로 여겨집니다. 첫번째로는 각 개별상품(도서)의 시장규모가 적은것이며, 두번째로는 마케팅전략을 수립을 결정하는 결정권자(대부분 CEO)가 추진하는 과정에서 생략되는 경우가 많아서입니다. 도서의 경우, 해당 도서가 시장에 출시되기전에는 그 도서가 창출할 시장규모의 판단이 어려워 사전비용으로 투입하는 비용의 추산이 어렵기 때문이며 결정권자의 경우, 경험적으로 판단을 내리는 경우가 .. 2011. 3. 7.
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