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[SBI 출판마케팅 13강] - 온라인마케팅 이렇게하라 오늘은 SBI 출판마케팅 과정 13번째 시간으로 [온라인마케팅 이렇게하라] 라는 주제로 웅진씽크빅 단행본그룹의 마케팅 팀장이신 서재근팀장님이 강의를 진행해 주셨습니다. 현재는 CS교육네트웍이라는 회사에서 일을 하고 계십니다. 아무래도 제가 맡고있는 분야(e마케팅)와 밀접한 관련이 있는 강의라 매우 기대하던 강의였습니다. 일단 강의를 시작하면서, 현재 진행되는 온라인서점과 온라인서점 메일링광고는 제외하고 강의가 진행되며, 온라인 마케팅의 이해와 현재까지 파악된 온라인 사용자의 행동패턴 및 특징에 대해 경험을 중심으로 이야기한다고 말씀하셨습니다. 웅진의 경우, 현재 9개의 임프린트와 웅진본사로 구성되어 있으며 마케팅을 담당하는 인원은 총 17명이며 각 임프린트의 마케팅을 동시에 진행하며 산술적으로는 임프린트.. 2011. 3. 12.
[SBI 출판마케팅 12강] - 마케팅을 위한 원고읽기와 텍스트 분석 오늘은 에 관해서다우출판의 고용석대표님께서 강의를 진행해 주셨습니다. 책이 팔리는 것은 저자의 힘일까요 아니면 마케터의 힘일까요?일반적으로 계량화는 불가능하지만 원고의 힘이 크다고 생각합니다.하지만 그렇다고 원고의 힘만으로 책이 팔리는 것은 아닙니다. 김진명 작가의 '무궁화꽃이 피었습니다'를 예로 들면 원래 플루토늄의 행방을 찾아서’란제목으로 시장에서는 주목을 받지 못하다가,제목을 바꾸고 시장에서 500만부에 가까운베스트셀러가 되었습니다. 따라서 원고의 힘이 크긴 하지만,그렇다고 전적으로 원고의 힘만으로 많이 사랑받는책이 되는것이 아닌 사례가 꽤 빈번한것 같습니다. *그래도 기본은 원고의 힘이 있어야,마케팅도 힘을 발휘한다는 말이 맞는것 같습니다.저도 마케팅을 하는 사람이지만, 마케팅으로 현혹시켜 책을 .. 2011. 3. 11.
[SBI 출판마케팅 11강] - 출판마케팅과 관리회계 오늘은 SBI 출판마케팅 과정 그 열한번째 시간으로 행성B 대표이신 임태주대표님이 출판마케팅과 관리회계에 대해서 강의를 진행해주셨습니다. 우선 9번째 강의에서 드린 문제의 답을 먼저 알려드리겠습니다. * 손익계산서 P/L(profit & loss, Income Statement)의 구성 및 문제의 답 ----------------------------------------------------------------------------------------- 1.매출액 sales : 90만원 ----------------------------------------------------------------------------------------- 2.매출원가 cost of goods sold : 총 .. 2011. 3. 10.
[SBI 출판마케팅 10강] - 마케팅 전략수립, 마케팅기획서를 통한 전략과 수행 오늘은 10번째 시간으로 [마케팅 전략수립, 마케팅기획서를 통한 전략과 수행]에 대해서 위즈덤하우스의 신민식 이사님(현재 가디언 출판사 대표이사)께서 강의를 해주셨습니다. 강의가 연속성이 없는 이유는 선생님들의 스케줄조정이 발생해서입니다. 신민식 이사님 연속된 강의는 7강, 8강을 참조하시면 연결됩니다. 오늘 강의 시작은 마케팅전략수립(전술적 마케팅으로서의 4P MIX전략)부터 시작하셨습니다. *혹시 오늘 강의정리가 잘 들어오지 않으시면 7강, 8강 정리을 읽어보시고, 다시 보시기를 권장해드립니다. 마케팅 전략수립(4P MIX) 제품의 3단계 : 핵심제품 -> 유형제품 -> 확장제품 제품은 위처럼 3단계로 나누어 지는데 핵심제품은 내용이 차별화 요소가 되며 유형제품은 디자인이나 패키지, 확장제품은 서비스.. 2011. 3. 9.
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