4강1 책의 설계와 구성 4강 - 민음사 장은수대표님 [독자] : 독자를 설정하는 방법 가장 어려운 주제중의 하나입니다. 책의 가치는 사람에 따라 다르기때문입니다. 책은 기호품. 책을 통해 독자가 얻을수 있는 편익이 일정하지 않음 과자, 자동차는 중심적인 편익이 확실한 상품입니다. 본질적 편익제공. 문화상품은 중심적인 편익이 사실상 존재하지 않는것이 마케팅의 어려운 이유 편익을 구체화하고 명확하게 한다면 독자를 찾기가 쉽지만, 사람마다 다른 편익을 어떻게 제공할것인가? 구체적인 독자상정이 가장어려운 부분이 출판마케팅의 가장 어려운부분 책을 만들기위해 만들어낸 독자의 편익(편집자의 인식상에 제공되는 편익)이 구체적인 실제편익과 일치하지는 않습니다. 독자-편집자-저자 -> 세 주체가 한공간에서 머물수있는 구조를 고민해야 합니다. 예)민음북클럽 출판사의 니즈 -.. 2012. 2. 14. 이전 1 다음 반응형