정리14 [SBI 출판마케팅 10강] - 마케팅 전략수립, 마케팅기획서를 통한 전략과 수행 오늘은 10번째 시간으로 [마케팅 전략수립, 마케팅기획서를 통한 전략과 수행]에 대해서 위즈덤하우스의 신민식 이사님(현재 가디언 출판사 대표이사)께서 강의를 해주셨습니다. 강의가 연속성이 없는 이유는 선생님들의 스케줄조정이 발생해서입니다. 신민식 이사님 연속된 강의는 7강, 8강을 참조하시면 연결됩니다. 오늘 강의 시작은 마케팅전략수립(전술적 마케팅으로서의 4P MIX전략)부터 시작하셨습니다. *혹시 오늘 강의정리가 잘 들어오지 않으시면 7강, 8강 정리을 읽어보시고, 다시 보시기를 권장해드립니다. 마케팅 전략수립(4P MIX) 제품의 3단계 : 핵심제품 -> 유형제품 -> 확장제품 제품은 위처럼 3단계로 나누어 지는데 핵심제품은 내용이 차별화 요소가 되며 유형제품은 디자인이나 패키지, 확장제품은 서비스.. 2011. 3. 9. [SBI 출판마케팅 7강] - 출판마케팅, 이렇게 시작하라 오늘은 위즈덤하우스의 신민식 이사님께서 라는 주제로 강의를 해주셨습니다. *현재 신민식이사님께서는 가디언출판사 대표이사이십니다. 강으 처음에 4번의 강의동안 해주실 이야기를 간단히 설명해주시면서 오늘의 강의주제는 지만, 출판마케팅의 기본이론과 개념에 대해서 마케팅을 하는 사람으로서 기본적인 개념정립을 위한 시간이라고 말씀하셨습니다. *그때는 실무를 오래하셨으니, 뭔가 그분만이 아시는 유니크한 비법같은것을 배울수 있지않을까 생각했었습니다. 참 어리석은 생각이었던것 같습니다. 기본이 되지않고 편법만 배운다면, 금방 끝이 보이는것을 이제는 조금 알것 같습니다. 항상 모든 시작은 기본에서부터인것이 확실합니다. 내걸음이 더디게 느껴지시더라도 조급하게 마음먹어서 쉽게 지치지마시기를.... 강의를 듣는 기수들이 반복.. 2011. 3. 6. [SBI 출판마케팅 6강] - 서점은 어떻게 운영되는가? SBI 출판마케팅과정 6번째 시간으로 교보문고 당시 구매부장이셨던 박영준님께서 에 관해서 강의를 해주셨습니다. *강의후에 꼭 한번 다시 뵐려고 했는데, 교보쪽 담당이 아니어서 소식만 듣고 있네요. 마케팅을 하신다면 저처럼 망설이지 마시고 무조건 찾아가서 만나셔야됩니다. 한 3분정도 늦으셨는데, 지점직원이 주문받은 일본도서에 관련된 클레임처리때문에 늦었다고 말씀하시면서 서점과 출판사가 고객이나 독자와의 약속을 지키지 못하면 안된다고 하셨습니다. 고객이나 독자를 직접 대면하는것은 어려운 일이라 하셨구요. *고객을 대면하는것은 어려운일이지만, 마케터에게는 새로운 기회입니다. 고객의 불평속에 앞으로 나아갈 방향이 있고, 고객의 기쁨속에 대박이 있습니다. 항상 고객과의 접점을 놓치지 않도록 노력하시면 꼭 도움이 .. 2011. 3. 5. [SBI 출판마케팅 5강] - 오늘의 출판마케팅 트렌드 오늘은 제5강 에 대해서 실천문학의 김경배이사님이 (현재는 창업하셨음)4번째이면서 마지막 강의를 해주셨습니다. 이번 강의는 기존강의에 나왔던 내용을 복습하며 출판마케팅 트렌드를 짚어보는 시간이었습니다. 강의를 시작하시면서 김경배대표님이 병원에 다녀오신 이야기를 해주셨습니다. 이야기는 엊그제부터 좌측골반아래로 다리가 아프셨는데 이를 주위사람들에게 이야기했더니 만나는 사람마다 병원을 가라고 하셨답니다. 처음에 그런 이야기를 들었을때는 에이~ 괜찬아라고 하셨는데, 두번째 이야기를 들었을때는 혹시~라는 생각이 드셨고 세번째 같은 이야기를 들으시니깐 얼른 병원에 가야겠다는 생각이 드셨답니다. 우스개 소리로 하신 이야기속에는 주변인의 반복권유처럼 마케팅에는 소문이 만병통치약처럼 보일수도 있다고 하셨습니다. 어디서 .. 2011. 3. 5. 이전 1 2 3 4 다음 반응형