신민식1 [SBI 출판마케팅 8강] - 출판마케팅의 4C분석에서 STP전략까지 SBI출판마케팅은 총 16번으로 구성되며 오늘이 총 강의시간중 딱 절반인 8번째 강의입니다. 라는 주제로 현재 가디언출판사의 대표이신 신민식대표님께서 강의를 진행해 주셨습니다. 일반적으로 다른분야의 업체들은 이러한 마케팅전략을 수립하여 진행하는 경우가 일반화 되어 있는데 출판계에서는 마케팅전략을 수립하는 경우가 드문데 이유는 두가지로 여겨집니다. 첫번째로는 각 개별상품(도서)의 시장규모가 적은것이며, 두번째로는 마케팅전략을 수립을 결정하는 결정권자(대부분 CEO)가 추진하는 과정에서 생략되는 경우가 많아서입니다. 도서의 경우, 해당 도서가 시장에 출시되기전에는 그 도서가 창출할 시장규모의 판단이 어려워 사전비용으로 투입하는 비용의 추산이 어렵기 때문이며 결정권자의 경우, 경험적으로 판단을 내리는 경우가 .. 2011. 3. 7. 이전 1 다음 반응형