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[SBI 출판마케팅 8강] - 출판마케팅의 4C분석에서 STP전략까지 SBI출판마케팅은 총 16번으로 구성되며 오늘이 총 강의시간중 딱 절반인 8번째 강의입니다. 라는 주제로 현재 가디언출판사의 대표이신 신민식대표님께서 강의를 진행해 주셨습니다. 일반적으로 다른분야의 업체들은 이러한 마케팅전략을 수립하여 진행하는 경우가 일반화 되어 있는데 출판계에서는 마케팅전략을 수립하는 경우가 드문데 이유는 두가지로 여겨집니다. 첫번째로는 각 개별상품(도서)의 시장규모가 적은것이며, 두번째로는 마케팅전략을 수립을 결정하는 결정권자(대부분 CEO)가 추진하는 과정에서 생략되는 경우가 많아서입니다. 도서의 경우, 해당 도서가 시장에 출시되기전에는 그 도서가 창출할 시장규모의 판단이 어려워 사전비용으로 투입하는 비용의 추산이 어렵기 때문이며 결정권자의 경우, 경험적으로 판단을 내리는 경우가 .. 2011. 3. 7.
[SBI 출판마케팅 7강] - 출판마케팅, 이렇게 시작하라 오늘은 위즈덤하우스의 신민식 이사님께서 라는 주제로 강의를 해주셨습니다. *현재 신민식이사님께서는 가디언출판사 대표이사이십니다. 강으 처음에 4번의 강의동안 해주실 이야기를 간단히 설명해주시면서 오늘의 강의주제는 지만, 출판마케팅의 기본이론과 개념에 대해서 마케팅을 하는 사람으로서 기본적인 개념정립을 위한 시간이라고 말씀하셨습니다. *그때는 실무를 오래하셨으니, 뭔가 그분만이 아시는 유니크한 비법같은것을 배울수 있지않을까 생각했었습니다. 참 어리석은 생각이었던것 같습니다. 기본이 되지않고 편법만 배운다면, 금방 끝이 보이는것을 이제는 조금 알것 같습니다. 항상 모든 시작은 기본에서부터인것이 확실합니다. 내걸음이 더디게 느껴지시더라도 조급하게 마음먹어서 쉽게 지치지마시기를.... 강의를 듣는 기수들이 반복.. 2011. 3. 6.
[SBI 출판마케팅 6강] - 서점은 어떻게 운영되는가? SBI 출판마케팅과정 6번째 시간으로 교보문고 당시 구매부장이셨던 박영준님께서 에 관해서 강의를 해주셨습니다. *강의후에 꼭 한번 다시 뵐려고 했는데, 교보쪽 담당이 아니어서 소식만 듣고 있네요. 마케팅을 하신다면 저처럼 망설이지 마시고 무조건 찾아가서 만나셔야됩니다. 한 3분정도 늦으셨는데, 지점직원이 주문받은 일본도서에 관련된 클레임처리때문에 늦었다고 말씀하시면서 서점과 출판사가 고객이나 독자와의 약속을 지키지 못하면 안된다고 하셨습니다. 고객이나 독자를 직접 대면하는것은 어려운 일이라 하셨구요. *고객을 대면하는것은 어려운일이지만, 마케터에게는 새로운 기회입니다. 고객의 불평속에 앞으로 나아갈 방향이 있고, 고객의 기쁨속에 대박이 있습니다. 항상 고객과의 접점을 놓치지 않도록 노력하시면 꼭 도움이 .. 2011. 3. 5.
[SBI 출판마케팅 5강] - 오늘의 출판마케팅 트렌드 오늘은 제5강 에 대해서 실천문학의 김경배이사님이 (현재는 창업하셨음)4번째이면서 마지막 강의를 해주셨습니다. 이번 강의는 기존강의에 나왔던 내용을 복습하며 출판마케팅 트렌드를 짚어보는 시간이었습니다. 강의를 시작하시면서 김경배대표님이 병원에 다녀오신 이야기를 해주셨습니다. 이야기는 엊그제부터 좌측골반아래로 다리가 아프셨는데 이를 주위사람들에게 이야기했더니 만나는 사람마다 병원을 가라고 하셨답니다. 처음에 그런 이야기를 들었을때는 에이~ 괜찬아라고 하셨는데, 두번째 이야기를 들었을때는 혹시~라는 생각이 드셨고 세번째 같은 이야기를 들으시니깐 얼른 병원에 가야겠다는 생각이 드셨답니다. 우스개 소리로 하신 이야기속에는 주변인의 반복권유처럼 마케팅에는 소문이 만병통치약처럼 보일수도 있다고 하셨습니다. 어디서 .. 2011. 3. 5.
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